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内容电商可以让用户忘记价格

发布:admin05-04分类: 体育

  2016年是“中国网络直播元年”。资本热捧、直播用户激增、创收变现暴涨,但在直播经济繁荣发展背后,涉黄涉赌、烧钱营销、数据造假等问题也开始浮现。未来,在网络直播市场,内容同质化、行业监管风险、直播技术发展将促使行业洗牌,随着视频社交变革,BAT等巨头布局,直播行业或迎来新拐点。

  2016年“网红”和“直播”成为互联网热词。据艾媒咨询数据显示,目前,中国在线亿人,相当于中国网民一半。中金在线年网络直播将撬动千亿级规模资金。今年以来,网络红人papi酱获罗辑思维等1200万元联合注资;天猫入驻美妆、旅游等视频直播领域;网络红人王思聪拉上娱乐圈明星上熊猫TV直播;360推出花椒直播、微博与秒拍推出“一直播”、苏宁收购“龙珠直播”100%股权……火爆的直播经济正吸引各方加入。

  在线直播备受资本市场青睐,注资迅猛。投中研究院统计,目前约有53.7%直播平台获得融资。今年以来,映客获得昆仑万维6800万元的A+轮融资,17直播获得乐视体投、未名资本1.5亿元B轮融资,市场传闻梦想直播在圣诞节前夕完成数亿美元Pre A融资,或创2016年互联网业最快最大Pre A融资记录。

  “网红+直播”将直播经济推向高潮。与此同时,“直播+”也逐渐向旅游、体育、游戏、教育、电商等各领域蔓延。今年“双11”,首次出现直播元素,电商现象级成绩单频繁出现。“双11”期间,天猫官方直播和商家直播总场数超过6万场;京东在11月10日做了长达12小时马拉松式直播。“双12”当天,淘宝直播峰值超过“双11”,数据显示四成直播观众会访问相关店铺。预计明年网络直播将成电商争抢的下一个流量风口。

  2016年,网络直播无数次被人以“乱象”“无序”等词形容概括,管理混乱、数据造假、烧钱营销等隐患暗藏其中。

  “线上夜总会”“暧昧经济”等成网络经济代名词。网络直播门槛低,利益诱惑巨大,为吸引眼球,段子手粗鲁不雅话语、虚假的美妆整形宣传、女主播色情游戏解说与模仿达人屡见不鲜。部分直播平台传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息,网红趋向以低级趣味“吸睛”,严重扰乱了直播经济的发展。

  直播平台已经陷入了非理性竞争阶段,沦为新一轮烧钱大战。目前,各大平台不计成本抢夺优质主播,例如虎牙花了1亿元签约Miss震惊电竞圈。业内认为,80%的流量依附在20%的主播身上,直播平台不得不花高价签约主播,以衍生更多商业价值。“直播的兴起,红了主播,亏了平台,忙坏了VC”成为业内共识。

  数据造假是网络直播行业公开的秘密。为制造人气、吸引用户,虚构观众人数、送僵尸粉丝和夸大主播薪酬是通行做法。“斗鱼”平台直播一场电子竞技比赛13人在线观,战旗TV直播首秀观众量59亿,主播月薪动辄从几十万元到年薪上千万元。目前,淘宝低价购买粉丝与礼物、直播平台为推广友情赠送以及直播平台与网红经纪公司合作造假成直播平台数据造假主要途径。

  当前,网红直播看似火热,但真正活跃度和渗透率并不高,各直播平台发展水平参差不齐。直播经济主打粉丝效应,未来要从内容与技术上下功夫,行业自律与政策监管也成为发展的必要条件。

  随着市场成熟,仅凭“网红脸”刷淘宝店或接受打赏模式将受挑战。未来,网红直播产业需向优质原创内容靠拢,只有持续产生内容形成IP或是深耕垂直领域,直播才能产生流量变现。例如,内容电商可以让用户忘记价格,适合推广单价偏高、非刚需商品,用户黏性较高,一旦对某种内容或者社区产生感情就会长久信任。

  直播画面的流畅度、首页开屏速度、延迟率、卡顿率等技术问题也制约着网络直播的发展。随着工信部宣布2020年启动5G商用,未来超高清、3D和浸入式视频流行,AR增强现实、云桌面、在线游戏等业务发展,网络直播将迎新机遇。

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